_Lacoste. История бренда

Бренд с рисунком крокодила с раскрытой пастью для атаки в 2012 году отпраздновал свой 80 день рождения. Как он будет развиваться дальше и какие новые области для производства товаров он завоюет, известно только работникам компании, но одно можно сказать с полной уверенностью: пройдя 8 десятков лет долгого пути, марка Lacoste горит яркой звёздочкой на небосклоне Модного мира и покидать его не собирается. Сегодня бренд работает над развитием 4 направлений: одежда, инвентарь для спорта, аксессуары и парфюмерная линия. Прежде чем начать обзор аромата Lacoste Essential, окунёмся в историю бренда.

Крокодил, покоривший мир

20-е годы прошлого века стали ключевым моментом для марки. Жан
Рене Лакост, будучи известным теннисистом, вышел на корт не в неудобной сорочке, которую приходилось заправлять, а в рубашке с короткими рукавами и воротником. Удобство новой модели все оценили сразу, и уже вскоре её начали копировать, а Лакост благодаря своей спортивной «мёртвой» хватке во время игры получил второе имя - «крокодил».

Бренд и логотип — история возникновения

Узнав о популярности и заключив договор с трикотажной фабрикой, Жан Рене основывает компанию La Societe Chemise Lacoste. Так началось производство первой продукции. Эмблема бренда появилась в качестве шутки. Друг теннисиста Роберт с целью развлечения дарит Рене рисунок аллигатора с поднятым хвостом и свирепо раскрытой пастью. Польщённый таким презентом, Лакост делает подарок эмблемой бренда.

С того момента зелёный аллигатор красуется не внутри, а исключительно на лицевой стороне производимых маркой товаров.

Основные линии

Пост президента фирмы в 1963 году занимает старший сын Рене — Бернар, благодаря которому началась новая эпоха в развитии. Бренд начинает работать над новыми направлениями, затем обретает популярность не только в Европе, но и в Соединённых Штатах. Неизменный успех пришёл в 70-х годах, когда бренд имел уже несколько линий:

Повседневная спортивная мужская и женская одежда;

Аксессуары для подростков и детей;

Обувь для леди и джентльменов.

Первая мужская парфюмерия была выпущена в 80-х годах, когда фирма была на пике своей популярности.

2010 год стал стартом для двух новых линий: украшения на морскую тему и производство сумок.

Юбилейный 2012 год дарит всем любителям спорта линию, занимающуюся выпуском велосипедов, лыж, футбольных мячей, шлемов и досок для серферов.

Компания в наши дни

Сегодня корпорация Maus Freres является хозяйкой фирмы Lacoste. Хотя основное направление принадлежит молодёжному стилю жизни, компания также считается самой лучшей, а крокодил обрёл мировую популярность.

Lacoste — это не одежда, а стиль жизни.

Туалетная вода Lacoste Essential: описание и стоимость

Этот парфюм заполнил прилавки магазинов в 2005 году. Lacoste Essential представляет собой яркое и оригинальное сочетание ароматов фруктов, древесины и пряностей. Запах интригует и заряжает энергией. Мужчина, отдавший предпочтение этому парфюму, всегда находится в поисках нового — это прибавляет ему энергию для достижения новых вершин.

Аромат Lacoste Essential удачно вместил в себя нотки романтики от пачули и розы, едва улавливаемый морской бриз способствует расслаблению и свежести, а цитрусовые фрукты дарят туалетной воде искрящиеся звучания. По мнению создателей, парфюм адресован тем представителям сильного пола, которые, несмотря на возраст, полны энергии и молоды душой. Особенность Lacoste Essential заключается в интригующем и завораживающем аромате, который вселяет уверенность. Но главная изюминка не в этом. При создании туалетной воды применялась современная технология, которая даровала парфюму стойкость, сохраняющуюся на протяжении 24 часов и более.

Притягательность Lacoste Essential дарит классический дуэт сандала и пачули, а пленяющее очарование и динамичность развития запаха достигаются благодаря сладкому аромату. Заключительное слово - за томатными листьями, которые добавляют парфюму особую пикантность.

Lacoste хранит один секрет: если вам потребуется сделать запах более ярким и усиленным, достаточно потереть пальцем участок, куда был нанесён аромат. Через некоторое время вы почувствуете, что туалетная вода заиграла новыми аккордами и яркими красками. Таким вот хитрым, но простым способом вы сможете в любое время воскресить начальные нотки аромата туалетной воды Lacoste Essential. Ценаза этот ярчайший пример сплетения нестареющей классики и современного стиля придётся по душе мужчинам, склонным к романтике и смотрящим на жизнь оптимистическим взглядом. Стоимость 125 мл начинается от 2800 рублей. В зависимости от региона цена может быть и ниже, и выше.

Дарящий аромату горький шлейф чёрный перец соревнуется за пальму первенства с темпераментным сандалом, а кто из них выйдет победителем, узнает только успешный мужчина, который является обладателем туалетной воды.

Мнения покупателей

По мнению производителей, аромат способен вселять уверенность. А что думают люди про чудо-способности Lacoste Essential? Отзывы мужской части населения разделились. Одни заметили, что, несмотря на свою стойкость, свежие нотки выражены не так сильно, как в других аналогичных ароматах, другие утверждают, что запах не только долгоиграющий, но освежающий и ненавязчивый. Подытоживая все отзывы, можно сказать, что туалетная вода Lacoste Essential заслужила высокую оценку у покупателей.

После того как был сделан обзор и узнаны оценки сильного пола, сложилось впечатление, что Эссеншиал" способен спровоцировать даже самого обычного мужчину на покорение новых высот.

Один взгляд на стильный флакончик с жидкостью изумрудного цвета и выгравированным знаменитым крокодилом создаст в воображении новые мечты, которые захочется превратить в реальность!

Брендовый парфюм – это показатель хорошего вкуса и определенного статуса его обладателя. Практически каждая модница стремится иметь у себя в арсенале флакончик брендовых духов. При этом все стремятся максимально сэкономить на покупке. На этом и наживаются производители некачественных подделок. А их в продаже больше половины. Поэтому, чтобы не быть разочарованным, нужно быть очень внимательными при выборе аромата.

Одним из самых популярных в мире брендов парфюма является Lacoste. Это французский бренд, который известен во всем мире знаковым логотипом в виде крокодила.

История его началась не так давно - в 1984 году. Именно в этом году вышел первый аромат Lacoste Pour Homme. Это был мужской аромат, который очень быстро обрел мировую популярность.

Большая популярность всегда вызывает особый интерес у производителей подделок. Поэтому нужно быть очень внимательными при выборе брендового парфюма.

Подделки – какие они?

Первое, что вам нужно помнить – купив духи Lacoste в переходе, на рынке или еще в каком-то подозрительном месте, не рассчитывайте на то, что ваша покупка является оригиналом. Совершать покупку столь статусных брендов, конечно если вы хотите купить оригинал, нужно только в специализированных магазинах. Только там вам по требованию предоставят сертификат качества продукции и другую документацию.

Уже на полках магазина, в первую очередь, нужно обращать внимание на упаковку. Она должна быть безупречной. Картонная коробка обязательно должна быть обтянута пленкой очень аккуратно, без складок и неровностей. Швы пленки должны быть соеденины между собой термическим способом, а не клеем.

Внимательно осмотрите надписи на коробке. Не допускаются ошибки в тексте. Название духов должно быть написано правильно и без ошибок. Часто в продаже можно встретить вместо парфюма Lacoste ароматы с названием Locasta или Lacosta. Это конечно же подделки.

Коробка должна быть из плотного картона, без дефектов. Углы должны быть четкими не смятыми, надписи без ошибок, а цвета ровные без переливов и разводов. Внутри коробки размещается специальная вкладка, которая обеспечивает недвижимое положение флакона с парфюмом. В подделках зачастую такого нет. Чтобы проверить это просто потрясите коробочку с парфюмом.

Сам флакон должен быть аккуратным и изящным. Стекло тонкое и одинаковой толщины по всей поверхности кроме дна (там стекло должно быть утолщенное). Обратите внимание на само дно. В оригинале оно ровно и четко обозначено. Разницу можно увидеть на фото.

Трубочка распылителя – это еще один важный момент, по которому четко видны отличия подделок и настоящих духов. В настоящем парфюме она тонкая и ровная. В подделках она обычно толще и кривая, зачастую она или слишком длинная, или не достает до дна.

Также обратите внимание на цвет духов. В подделках он чаще всего более яркий и насыщенный чем в оригинале.

Крышка должна плотно прилегать к флакону и закрываться с характерным щелчком. В поддельных духах крышка может слабо болтаться на бутылочке. Она должна быть ровной и полностью соответствовать дизайну флакона. Если на крышке есть рифление или мелкие детали, то они должны быть выполнены очень аккуратно.

Обратите внимание на фирменный логотип – крокодильчик. В оригинале он всегда направлен вправо. Все детали четкие и выразительные.

Лучше всего внимательно ознакомится с ассортиментом бренда на официальном сайте. Осмотрите все детали: флакон, упаковку, а также очень важный момент – в каких объемах выпускается тот или иной аромат. К примеру, Lacoste вообще не выпускает духи объемом меньше 50 мл, так что очень популярные сейчас ароматы по 15 мл – это стопроцентная подделка.

На коробочке и на дне флакончика с духами должен быть нанесен идентичный код. Это своего рода гарантия качества и оригинальности. В поддельных духах такого кода нет, или же он нанесен только на флаконе.

Ну и наконец, сам аромат. В настоящем парфюме он состоит из начальных нот, сердца аромата и базы. Производители же подделок обычно имитируют только начальные ноты. Такие духи менее стойкие. В поддельных духах также отчетливо чувствуется запах спирта и других химических примесей, чего нет в оригинале.

Будьте внимательны при выборе парфюма, и сможете насладиться насыщенным и стойким ароматом Lacoste. Все что вам потребуется – это внимательность и немного времени.

Именно по логотипу многие узнают известный бренд. У некоторых истории создания логотипа таинственны, а у некоторых все было просто и понятно. Некоторые из них менялись, некоторые же не менялись никогда.

Основатель этого бренда, Рене Лакост в свое время был одним из лучших и известнейших теннисистов в мире. Существует несколько версий, почему его прозвали «аллигатором» (позже измененное на «крокодил»). Первая версия, из-за его поведения на корте, что ему, как никому другому, удавалось выматывать противника на корте.

Основатель марки одежды Lacoste, Рене Лакост.

Вторая версия, и она более распространенная, что он заключил пари, что победит определенный матч. Ставка же была, чемодан из кожи крокодила (или аллигатора). Позже его друг, Роберт Джордж нарисовал для него крокодила, который был вышит на его блейзере, в котором он стал выступать, а впоследствии ставшим логотипом компании.

Джон Уорнок и Чарльз Гешке ушли из «Xerox», чтобы создать собственную компанию по производству программного обеспечения. И назвали они компанию в честь ручья Adobe Creek, протекающего в Калифорнии.

Основатели Джон Уорнок и Чарльз Гешке.

«Я назову компанию Apple, если к 5-ти часам вы не предложите лучшего»

Думаю, все прекрасно знают, что яблоко было любимым фруктом основателя компании Стива Джобса. Изначально создатели хотели обыграть известную каждому школьнику легенду о яблоке, свалившегося на голову Ньютону, что позволило ему открыть закон всемирного тяготения. Но логотип был громоздкий, и позже появился логотип «надкушенного яблока». Но почему, же оно надкушено? Существует множество версий, одна, что Стив хотел, чтобы компания ассоциировалась с яблоком, перед которым когда-то не устоял и Адам, т.е. и Вы не устоите перед продукцией этой компании; другая, из-за похожести английских слов «byte» («байт») и «bite» («укус»).

Основатель Стив Джобс.

Первый логотип компании.

Но существует еще одна версия, что это намек на самоубийство Алана Тьюринга, ученого, который оказал огромное влияние на развитие информатики и вычислительной техники. Он был геем, в 1953 году его обвинили в гомосексуальных отношениях, и по постановлению суда ему предложили два приговора на выбор: заключение в тюрьму или подавление либидо с помощью инъекций эстрогена. Он выбрал второе, и существует версия, что в 1954 году он покончил с собой, откусив отравленное яблоко, пропитанное цианидом, не выдержав гонений общества.

В 1958 году Энрике Бернат создал первый леденец на палочке (деревянной в то время), который можно было сосать, не марая руки. А сам логотип нарисовал известнейший художник Сальвадор Дали, и именно он предложил поместить логотип не сбоку, а по центру.

Основатель Энрике Бернат.

Пять разноцветных соединенных вместе колец придумал Пьер де Кубертен, именно он возродил Олимпийские игры, которые состоялись летом в 1896 году. Но кольца были придуманы в 1913 году (по некоторым ссылкам в 1912 году), а представлены в 1920 году. Самая распространенная версия, что кольца обозначают пять частей света, страны которых участвуют в Олимпийских играх: Америка — красный, Азия – жёлтый, Африка — черный, Австралия – зеленый и Европа – синий. Включая белый цвет полотна, они представляют собой цвета, которые содержаться во всех флагах стран мира.

Пьер де Кубертен.

В 1862 году кубинский виноторговец Факундо Бакарди вместе со своим братом Хосе купили винокурню в Сантьяго-де-Куба, под крышей которой жило множество фруктовых летучих мышей. На Кубе же фруктовая летуча мышь, символ удачи, поэтому Факундо решил взять образ этой мышки в качестве логотипа компании.

Основатель Факундо Бакарди.

Логотипом компании является конный всадник в доспехах и копьем в руке. Копье обозначает символ защиты традиции, а латинское слово «Prorsum», переводится как «Вперед», отражает стремление компании к прогрессивным нововведениям.

Основатель Томас Барберри.

Итальянскую компанию основал грек Сотирио Булгарис, а на новогреческом языке его фамилия писалась как Bvlgaris. От последней буквы отказались, и получилось Bvlgari.

Основатель Сотирио Булгарис.

В 1962 году знаменитый дизайнер Карл Лагерфельд создал не менее известный логотип дома моды «Фенди». Двойная литера «F» символизирует супругов Фенди, создавшими дом моды.

Супруги Эдуардо и Адель Фенди.

Существует несколько версий обозначения логотипа дома моды «Шанель». Одна из них, что две пересеченные подковы, обозначают символ удачи и успеха. Другая версия, к которой более все склоняются, что это инициалы Коко Шанель, которые она нарисовала перед открытием своего первого монобрендового магазина.

Основатель дома моды Коко Шанель.

Логотип 70-градусного немецкого дижестива основан на очень старинной сказке о святом Губерте, покровителе охотников. В сказке рассказывается о том, как Губерт нарушил запрет на охоту и встретил оленя, который обернулся и между его рогами сиял крест. Животное простило Губерта и потом он стал святым.

Гарцующая лошадь впервые появилась не на автомобиле, а на военном самолете, которым управлял Франческо Барака, авиатор и герой Первой Мировой войны. В 1923 году Энцо познакомился с родителями Франческо, и именно они предложил ему использовать изображение гарцующей лошади на его гоночной машине, на удачу и в память о Франческо, который погиб незадолго до окончания войны. Энцо добавил желтый фон, это официальный цвет его родного города Модена, и направил хвост вверх. Эмблему в виде треугольного щита используют итальянская автогоночная команда; а прямоугольная эмблема, знак фирменного завода Феррари.

Основатель Энцо Феррари.

Эмблема была изобретена самим Джанни Версаче в 1978 году. По задумке голова Медузы Горгоны, символизирует, что Джанни своими коллекциями превращает зрителей в камень. Именно ее он считал «воплощением фатальной привлекательности».

Основатель Джанни Версаче

В 1930 году в Японии Goro Yoshida и его сводный брат Saburo Uchida создали компанию под именем «Precision Optical Instruments Laboratory in Japan». Четыре года спустя создали их первую 35-мм камеру, которую они назвали Kwanon, в честь буддийского божества милосердия и зарегистрировав для защиты своей торговой марки массу слов, схожие по звучанию с Кwanon. Одним из которых было, Canon.

История компании началась в 1837 году, когда Thierry Hermès основал фирму по производству упряжки и уздечки для лошадей, именно поэтому на логотипе компании изображена лошадь с повозкой. На сегодняшний день фирма известна своими кожаными сумками, которые обрабатываются особым «седельным» швом.

Основатель Thierry Hermès.

Volvo с латинского означает «Я качусь», и изначально этот товарный знак был зарегистрирован для специальной серии шарикоподшипников. Логотип же обозначает, античный символ железа, представлявший окружность со стрелой. В Римской империи этот знак олицетворял воинственного и непобедимого бога Марса, сражавшегося только железным оружием.

Основатели Ассар Габриелсон и Густаф Ларсон.

Что означает логотип «СК» знают все, но не все знают, что эмблема темного цвета используется только на одежде Высокой моды, серая эмблема на регулярных предметах одежда, а белая для спортивной одежды. Но вроде бы, белую эмблему собираются отменить.

Основатель Кельвин Кляйн.

Уф, этот шаловливый заяц известен всем, но почему, то многие думают, что это кролик. Но именно зайца в галстуке-бабочке нарисовали для Хью Хефнера, ведь именно его Хью считает забавным, игривым и при этом очень сексуальным.

Если Вы знакомы с одеждой и аксессуарами Lacoste, то знаете, что производители этой компании отдают предпочтение сочетанию незамысловатых форм, самых разнообразных расцветок и высокого качества. То же можно сказать и о парфюмерии Lacoste, в качестве обрамления для которой не используются флакончики с бантиками, вензелями и невероятными формами. Философию, которую скрывают в себе духи Lacoste , можно кратко описать тремя словами – , жизнерадостность, стремление вперед.

Впервые аромат с логотипом крокодила увидел свет в 1984 году. Это была туалетная вода Lacoste Pour Homme Original. Как и все последующие, этот аромат для мужчин был заряжен энергией и призывал к активным действиям. Вместе с тем, в нем присутствовала классическая сдержанность, которая так украшает мужчину.

Положив начало парфюмерной истории бренда, его создатели не стали ограничиваться только парфюмерной линией, позволив оценить духи Lacoste и женщинам. Первая туалетная вода Lacoste для женщин была выпущена в 1999 году. Недолго мудрствуя, создатели так и назвали ее «Lacoste for Women». Простой и изящный аромат одновременно является многогранным, поскольку для его создания использованы фруктовые, цветочные, зеленые и пряные ноты. Женщина Lacoste столь же многогранна и чувственна, как композиция этого аромата.

Уже успевшая стать классикой парфюмированная вода Lacoste Pour Femme притягивает свободолюбивых и раскованных женщин цветочным букетом из болгарской розы, белого гелиотропа, гибискуса и иранского жасмина. А сандал, мускус, кедр и ямайский перец, придающие аромату легкую терпкость и шик, без сомнений понравятся любой самодостаточной и уверенной в себе , которая привыкла всегда достигать поставленных целей. Эти духи Lacoste появились в 2003 году, и до сих пор не уступают в популярности многим новинкам.

На протяжении нескольких лет парфюмеры, работающие для Lacoste, создавали оду розовому, подбирая ароматные ноты, которые лучше других будут характеризовать этот яркий и позитивный цвет. Результатом их стараний стала целая серия «розовых» ароматов для ярких девушек и женщин, способных влюблять в себя одним только взглядом и, что уж скрывать, иногда смотрящих на окружающий мир через розовые очки.

Открыла коллекцию ароматов, посвященных розовому цвету, в 2004 году туалетная вода Lacoste Touch Of Pink. Прикоснувшись к розовому флакончику, который обрамляет эти духи Lacoste , можно тут же попасть в яркий и жизнерадостный водоворот цитрусовых. Вдоволь насладившись свежестью и позитивными эмоциями, который способен дарить аромат апельсина, можно почувствовать себя самым нежным созданием среди фиалок и жасмина, а затем с головой окунуться в теплый и чувственный микс из ванили, сандала и мускуса.

Добавив в 2008 году в «розовую» композицию ноты сладких красных ягод и лотоса, компания Lacoste выпустила лимитированную серию туалетной воды Lacoste Dream of Pink. Еще более романтичный и яркий аромат привлек внимание многих девушек, которые всегда стремятся к свободе и счастью. Последним на сегодняшний день ароматом из «розовой» серии является не менее яркая и позитивная туалетная вода Lacoste Love of Pink, который был выпущен в 2009 году.

Оказалось, что в компании Lacoste любят не только позитивные цвета, но и самое позитивное время года – весну. Подтверждением этому стали духи Lacoste Touch of Spring, которые благодаря цветочным, водянистым и зеленым нотам дарят весеннее настроение в любое время года.

Тем же, кто предпочитает более глубокие и пряные ароматы, Lacoste предлагает попробовать духи Lacoste Inspiration. На первый взгляд упаковка этой туалетной воды Lacoste может сказать о том, что за ней скрывается легкий морской аромат, но на самом деле духи Lacoste Inspiration переполнены пряными, древесными и мускусными нотами. Они окутывают вуалью из таинственности и способны придать каждой женщине тайну, которую так хочется разгадать всем мужчинам.

Мужская парфюмерия Lacoste уже время является одной из самых популярных, поскольку парфюмерам, работающим для этого бренда, удается совместить практически несовместимое – серьезность, которая подчеркивает высокий статус мужчины, и жизнерадостность, с которой каждый день ощущается словно праздник.

Мужественный и лаконичный аромат туалетной воды Lacoste Pour Homme, выпущенной в 2002 году, до сих пор покоряет и мужские и женские сердца. А флакончики от духов Lacoste Style in Play, появившиеся двумя годами позже, многие мужчины уже могут коллекционировать, поскольку выбрали этот запах уже давно, и не изменяют ему. И нет в этом ничего удивительного, ведь эта туалетная вода Lacoste является удивительным сочетанием зеленых, пряных, древесных и мускусных нот.

В 2006 году вышли в свет мужские духи Lacoste Cool Play, которые создатели безошибочно дополнили холодящими нотами джина с тоником. Но, несмотря на свежесть этой туалетной воды Lacoste, она может радовать своих поклонников круглый год, поскольку пряные и древесные оттенки, присутствующие в этом аромате, способны согреть и мужчину и его избранницу даже в самые лютые морозы. А для любителей еще более теплых и чарующих ароматов была выпущена Lacoste Hot Play, в которой древесные и пряные ноты выдержаны именно в той концентрации, которая способна очаровать всех окружающих.

Элегантный и современный Lacoste Elegance, энергичный Lacoste Challenge, романтичный, но от этого не менее мужественный Lacoste Essential, который в 2010 году был дополнен новой версией Lacoste Essential Sport, - все эти мужские духи Lacoste пропитаны духом спортивных и жизненных побед, к которым так стремятся все настоящие мужчины.

Инна Дмитриева
Женский журнал JustLady

Легенда по имени Рене Лакост родилась еще тогда, когда он даже не догадывался, что создаст процветающую империю спортивного снаряжения.

Началось все с того, что в 1917 году парижский промышленник Джон Лакост отправил своего сына, которому как раз исполнилось 13 лет, в Англию получать престижное образование. Именно в английском колледже и началась история Великого Чемпиона, когда один из его новых приятелей позвал Лакоста на тренировку по теннису. С того момента мальчик просто «заболел» этим видом спорта и решил, во что бы то ни стало добиться успеха на корте.

Бледный, худенький, слабый здоровьем Рене Лакост - в него не верил никто: ни его тренера, ни даже родной отец, и когда стало известно о первом сокрушительном поражении сына на Уимбилдон - все восприняли это как должное: спокойно, и даже с некоторым облегчением. Никто и не предполагал, что через некоторое время у этого щуплого француза хватит смелости и напора выйти на Уимбилдон снова…и победить! Рене Лакост сделал невозможное: не имея ни здоровья, ни таланта он стал Звездой французского спорта. И это не история человеческого везения или удачи, это история уникальной воли, несокрушительного оптимизма и невероятной работоспособности.

А ПОЧЕМУ ВСЕ-ТАКИ «КРОКОДИЛ»?

Есть много версий появления этого прозвища, в дальнейшем ставшим гербом спортивной империи.
Одни считают, что причиной всему особая стойка Рене Лакоста на корте - она была настолько воинственная и угрожающая, что напоминала противникам крокодила перед рывком.
Другие говорят, что прозвище «крокодил» закрепилось за Рене после одного интересного пари на Кубке Дэвиса. Рене поспорил с капитаном французской сборной, что в пух и прах разобьет своего противника. На кону стоял шикарный чемодан из крокодиловой кожи. Эту трепетную деталь узнали американские журналисты, история предалась огласке, и после этого все стали называть Рене Лакоста «крокодилом». Лакост нисколько не обиделся, а вместо этого попросил пришить на свою форму изображение маленького зубастого крокодильчика. Зрители пришли в полный восторг от этой выходки Лакоста!

И вот на 25 году жизни, в расцвете сил, на пике своей карьеры - у Чемпиона Франции и всего мира, обнаруживают туберкулез. В одночасье жизнь Рене Лакоста была сломлена: болезнь прогрессировала, карьере пришел конец, все планы и надежды рухнули…

Если бы на этом все и закончилось, это не была бы история знаменитого «крокодила». Как когда-то в детстве Рене поборол себя, и доказал другим, что он лучший - взяв первое место на Уимбилдон, так и на этот раз - Рене «зацепился» за жизнь, как маленький зубастый крокодильчик на его форме.

С тем же упорством и фанатизмом, Рене начал новую карьеру - карьеру преуспевающего бизнесмена. Рене открыл небольшую фирму при текстильной фабрике и начал выпускать рубашки для тенниса. Особенность продукции бывшего чемпиона заключалась в том, что она носила его имя - имя национального героя. И то, что раньше называли лэйблом и вшивали на внутреннюю сторону одежды - теперь стало чемпионской маркой, и нашло свое законное место на груди изделия.

«Чтобы совладать со знойной погодой в Соединенных Штатах, я решил производить одежду специально для себя... так появился "Lacoste"»

Легендарная «дышащая» теннисная рубашка (Chemise Lacoste) с вышитым крокодилом, которую Рене придумал лично для себя, была белой и с короткими рукавами, а в качестве подкладки использовалась сетчатая материя, улучшающая вентиляцию. Ткань обладала также и «утягивающими» свойствами, получила название «jersey petit piqué», и вскоре стала символом бренда. Благодаря Рене Лакосту в мире появилась не только новая категория одежды – рубашка «поло», но и первая одежда с размещенным на ней логотипом. В 1933 году стартовали продажи рубашек для широкого круга покупателей.
Рене был не только талантливым игроком, но и поистине гениальным изобретателем. Постоянно думая о том, как сделать эффективнее свою игру, улучшить ракетки, он начал обматывать рукоятки специальной лентой. Эту идею быстро подхватили и другие теннисисты. Лакост придумал теннисную «пушку» – машину для подбрасывания теннисных мячей, серийный выпуск которой начали под маркой Dunlop. «Машину Лакоста» использовали целые поколения игроков, ведь она давала возможность тренироваться на корте без партнера. В 1961 году он открыл новую эру в развитии тенниса – запатентовал использование металла вместо дерева в производстве теннисных ракеток. Знаменитая фирма Wilson заключила с Лакостом лицензионный контракт на производство металлических ракеток, которыми пользовались победители 46-ти турниров Большого Шлема в последующие годы (с 1966 по 1978 гг.). В 1964 году Рене изобрел первый виброгаситель для ракетки.
Спустя 30 лет Лакост стал владельцем внушительной сети магазинов и ряда крупных предприятий, как во Франции, так и в Италии и Испании. Эмблема с крокодилом постепенно распространилась на спортивный инвентарь, на
флаконы с туалетной водой, на яхты, автомашины и многое многое другое. Свыше 2000 фирменных магазинов по всему миру, в витринах которых красуется эта очаровательная зубастая рептилия...

Знаменитый «император» умер на 93 году жизни - он победил смертельную болезнь, и добился в своей жизни всего, чего хотел…Он стал Чемпионом и самым успешным предпринимателем своего времени. Все, за что ни брался
Лакост, каждый раз становилось №1!

Уходя, Лакост оставил о себе действительно добрую память: пожалуй, так много для тенниса не сделал ни один человек в мире…

LACOSTE В НАШИ ДНИ

В основе современной концепции марки Lacoste лежит здоровый образ жизни. И сегодня Lacoste предлагает широкий диапазон продуктов для мужчин, женщин и детей: спортивная одежда, одежда для досуга, обувь, ароматы, изделия из кожи, часы, домашний текстиль, ремни и очки.
В 2001 году креативным директором Модного Дома Lacoste назначили французского дизайнера Кристофа Лемера (Christophe Lemaire). Благодаря его таланту и трудолюбию, марка заметно омолодилась: стала выглядеть ярче и бодрее. Также Лемер начал выводить свои коллекции на Нью-Йоркскую неделю моды и привлекать именитых дизайнеров со стороны.

С приходом Лемера легендарный зелёный крокодильчик обрёл новый облик, став серебристо-серым. По мнению дизайнера, блестящий серебряный логотип Lacoste - это современный взгляд на марку. Новое направление стиля от Лемера сохранило спортивную индивидуальность и одновременно привнесло в него элементы шика и беззаботной элегантности. Новые идеи Лемера представлены в коллекциях Sport, SportsWear и Club.

В 2005 году почти пятьдесят миллионов продуктов Lacoste были проданы в более чем в ста десяти странах. Такой успех также связан с заключением контрактов между Lacoste и несколькими молодыми теннисными игроками,
включая американскую звезду Энди Роддика (Andy Roddick) и французского перспективного игрока Ричарда Гаскета (Richard Gasquet). Lacoste также начал увеличивать свое присутствие в мире гольфа. Испанец Хосе Мария Олазабаль (Jose Maria Olazabal) и шотландский игрок в гольф Колин Монтгомери (Colin Montgomerie) были замечены на турнирах в рубашках Lacoste.

LACOSTE - 75 ЛЕТ

В 2006 году Lacoste стала выдавать различным компаниям лицензии на изготовление продукции под своим брендом. Для примера, Devanlay получила эксклюзивное право на выпуск одежды, Pentland Brands на выпуск обуви Lacoste, Samsonite производит сумки Lacoste и аксессуары из кожи,
а оптические коллекции начала изготавливать компания Charmant.

В 2008 году компания Lacoste отмечала свой 75-летний юбилей. По этому случаю Лемер выпустил юбилейную коллекцию в стиле 20-х - 30-х годов. Основная часть коллекции, в которой обувь, одежда и аксессуары перекликаются с одеждой прошлого века, посвящена отцу-основателю марки Рене Лакост. Логотипом Lacoste опять стал объемный крокодил.
В честь юбилея популярной марки была открыта выставка Lacoste, посвященная в основном истории знаменитого бренда.

НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ ОЧКОВ LACOSTE

Коллекция сезона весна-лето 2013 года, приуроченная к 80-летию бренда, носит название ЮБИЛЕЙНАЯ.

Главными трендами сезона являются зеркальные линзы и яркие цвета оправ из палитры Lacoste (орхидея, сирень, лимон, сангрия, оливковый, белый лед).
Коллекция очков Lacoste 2013 года - это современное представление изысканности и утонченности в мире спортивной моды.
Совершенный дизайн, идеальные цветовые комбинации, непревзойденное качество и комфорт - это основа всех коллекций Lacoste.
Мода Lacoste - это настоящая мода, проверенная временем и людьми - людьми, выбором которых стал красивый и яркий стиль жизни, для которых собственный образ превыше всего…

Молодежная коллекция очков сезона 2013 года называется LACOSTE L!VE. Это коллекция предназначена для проявления индивидуальности. Пластиковые оправы имеют насыщенные цвета и многослойность расцветок на лицевой части и заушнике, создают оживленные контрасты.
Винтажный стиль лежит в основе дизайна оправы, он усиливает и создает более крупные формы. Единым объединяющим элементом в коллекции LACOSTE L!VE является лого крокодила, бессменно расположенного на заушнике.

Марка Lacoste - это не только всемирно-известный логотип, но в первую очередь, Lacoste - это символ бесспорного качества и непрерывного прогресса.