Селективные духи: что это такое? Лучшие нишевые бренды парфюмерии — Как выбрать аромат

Исторически почти вся нишевая парфюмерия базируется во Франции и Италии. Италия вообще невероятно важна для глобального рынка, потому что такое количество независимых магазинчиков есть только там. Именно в Италии проходят две главные международные выставки - весенняя и осенняя, в Милане и во Флоренции. Первая - «Esxence», где свою продукцию выставляют сами производители, а на второй - «Pitti Fragranze» - дистрибьюторы. Деление на весеннюю и осеннюю никакого отношения к сезонности не имеет. Просто это два конкурента, и совпадать по времени им не стоит.

В Америке базируется Demeter, есть частные мало кому известные парфюмеры, но серьезной индустрии нигде, кроме Европы, нет.

Зачем ювелиры и дома моды создают свои ароматы

Хит продаж - Chanel №5 и перевыпуск исторического аромата 1925 года -Chanel Gardenia, который стоит совершенно других денег Каждый уважающий себя крупный дом моды или украшений, выпускающий под своим именем еще и парфюм, с распространением нишевой парфюмерии оброс собственными селективными линейками. Скажем, аромат Chanel №5 входит в основную линию парфюма и стоит вполне реальных денег (120 долларов на сайте марки), в то время как Gardenia из селективной линейки Chanel Les Exclusifs - 3800 долларов (цена за 900 мл). Между тем и у независимого парфюмера из нишевой марки, и у именитого коммерческого парфюмера из большого дома одни и те же материалы и возможности. Многие независимые мастера имеют доступ к маслам и эссенциям, которые закупают для того же Coco Mademoiselle глобальные производители. Даже производством и у тех и у других в большинстве случаев занимается одна из двух лучших швейцарских компаний - Firmenich или Givaudan.

Иногда весь процесс держится на одном человеке: он самостоятельно закупает ингредиенты у нескольких производителей, сам все смешивает и разливает - конечно, не на коленке, а очень профессионально. Так работает француз Пьер Гийом, создатель Parfumerie Generale , образцовой французской марки с крошечными тиражами, простейшей упаковкой и названиями ароматов по номерам (всего 25 парфюмов, не считая промежуточных вроде 6.1).

Фотография: Саша Карелина

Почему в нишевой парфюмерии нет гендерных ароматов

Селективы не делятся на мужские и женские - это такая же уловка маркетологов, как понятие «унисекс-аромат». Исторически парфюм был продуктом, не привязанным к гендеру. Например, те самые древесные нотки, которые принято добавлять в то, что любой нос определяет как мужской аромат, отвечают скорее за элегантность, чем за маскулинность.

Фотография: Саша Карелина

Сколько может стоить селективный парфюм

Давным-давно одна талантливая семейная пара под именем Bobo создала аромат Pepsi Cola, который получил множество наград за упаковку. Продукт был сопоставим по цене с любым ароматом из масс-маркета, и это при том, что над ним работало несколько именитых парфюмеров. Известные всем Demeter тоже пошли по тропинке юмористической, даже скандальной, и тоже продаются по очень демократичным ценам. Аромат свеклы, пыли, кладбища, похоронного бюро - да они просто издеваются над индустрией!

Demeter - это, пожалуй, одна из самых известных марок в селективной парфюмерии, но рубеж в 250 точек продаж все равно не перешагнули. Но стереотип «селективы дорогие» взялся не на пустом месте. Да, малотиражные ароматы дороже в производстве, составлены из стойких натуральных масел, зачастую вручную упакованы - то есть просто не могут стоить 1500 рублей. Если в составе есть алмазная пыль или масло единственного на континенте представителя какого-то растительного вида, цена может достигать фантастических размеров.

Можно ли смешивать ароматы

Если для кого-то с ролью идеального запаха справляется Lacoste, то это абсолютно нормально, и нужно только радоваться, что кто-то так легко нашел свой аромат. Но бывает, что человек долго слушает ароматы, выбирает-выбирает, но даже сложнейшие запахи для него кажутся простыми. В этих случаях консультант смешивает для него разные парфюмы - у некоторых марок есть схемы наиболее удачных сочетаний, другие приходится выбирать по наитию.

Почему парфюмерам нельзя верить

Есть люди, которые предпочитают моноароматы. Точнее, думают, что предпочитают, потому что монопарфюм - это самый большой обман в мире: это все равно, как ни крути, композиция. В каждом аромате есть один очень яркий ингредиент, который красиво обрамляется огромным количеством других масел. Человек просто-напросто может не знать, как пахнет первоисточник. Вот приходишь в магазин, берешь продукт, на нем написано Fleur D’Orange. Слушаешь и веришь, что именно так пахнут цветы апельсина, потому что откуда русскому человеку знать, как пахнут цветы апельсина? Или у L’Artisan Parfumeur был аромат Mimosa Pour Moi. Но у мимозы нет ароматического масла, а Mimosa Pour Moi - это композиция различных ингредиентов, которые вместе напоминают запах мимозы. Или, к примеру, то же самое с туберозой (растение семейства агавовых. - Прим. ред. ): мы приняли за единицу туберозы аромат Fracas марки Robert Piguet. А это не тубероза, это классическое трио туберозы, жасмина и цветов апельсина.

Ну и о классификации: как и в масс-маркете, все деление зависит от доли спирта, ароматических веществ и воды. Самая слабая коцентрация – это Eau de Cologne, затем Eau de Toilette, Eau de Parfum (или, как у нас называют, дневные духи) и наконец Parfum. Но и в нишевой парфюмерии бывают случаи, когда парфюмер якобы работает в формате Eau de Parfum, а концентрация масел у него не дотягивает даже до Eau de Toilette.

Есть ли нишевая парфюмерия в России

В Москве тоже проходит выставка, «Intercharm», но туда большие парфюмеры почти не приезжают. Вообще, если говорить о русском следе, то недавно у нас появился первый нишевый парфюмер, Мария Борисова. Ароматы ее марки Selection Excellence производятся в Бельгии, деревянные крышки для флаконов делает тверской мастер, а сами флаконы - на заводе в Австрии. А в США две девушки с русскими корнями завели прорусскую марку Sulékó , у них, к примеру, есть древесно-мускусный аромат Baba Yaga во флаконе в форме ступы. Другой русский след - это Fragrantica , онлайн-энциклопедия парфюмерии, где можно прочитать все про абсолютно любой аромат на планете. Владелица проекта, Елена Кнежевич, основала дом под названием The Vagabond Prince . У них флаконы расписаны под хохлому, русские-прерусские, даже излишне.

В России и потребитель очень специфический. Например, если в названии аромата есть слово «роза», его никто никогда не купит. Людям почему-то не нравится знать, что в составе его духов есть болгарская или турецкая роза, а ведь на деле практически ни один аромат не обходится без нее.

10 ароматов с необычным запахом: выбор «Города»

Figue Fruitee by Au Pays de la Fleur d’Oranger

Фотография: Саша Карелина

Одна из лучших вольных интерпретаций фиги фруктовой, которая не является масличным растением - то есть не дает масла, и в парфюме может быть разве что синтезирована. Парфюмерная вода выпущена в коллекции «Ароматы Прованса», которую ведет Au Pays de la Fleur d’Oranger - компания, которая помимо продажи всяких сувениров из Прованса поставляет масла парфюмерным домам.

Laboratorio Olfattivo Alkemi

Фотография: Саша Карелина

Трое независимых парфюмеров объединились для создания линии из девяти ароматов под названиемLaboratorio Olfattivo. Этот парфюм - тягучую, тяжелую «Алхимию» - придумала Мари Дюшен, построив его не на традиционной пирамиде (хотя формально она все-таки присутствует) из базовой, средней и верхней нот, а на одном-единственном запахе старых дубовых бочек с виски, который держала все это время в голове.

Jade Olivier Durbano

Фотография: Саша Карелина

Оливье Дюрбано, чье имя носит этот парфюм, на самом деле не является парфюмером - всю жизнь он трудится в ювелирном доме имени себя и питает страсть к полудрагоценным камням и минералам. Серия разноцветных ароматов, которую под его руководством создают пять приглашенных парфюмеров, - признание в любви яшме, хрусталю, лунному камню и еще пяти породам. Внутри флакона с зеленым Jade - три нефритовых шарика, которые якобы и отдают парфюму свой аромат.

Parfumerie Generale, Hyperessence Matale

Фотография: Саша Карелина

Нота зеленого чая в парфюмерии не редкость, но про остальные чайные сорта до появления Hyperessence Matale №12 незаслуженно забывали. Великий Пьер Гийом из Parfumerie Generale посвятил напитку целую серию Hyperessence Matale. Крайне удачным получился аромат №6 с зеленым чаем, после чего Гийом решил сделать парфюм покрепче, поэтому базовой нотой стал не классический зеленый, а черный чай. Так как получить из него масло невозможно, чай подвергается фото-аффинажу - ультрафиолетовому облучению, во время которого и выделяет запах, который можно фиксировать.

Leather by Franck Boclet

Фотография: Саша Карелина

Отчетливо мужской парфюм французского дизайнера одежды Франка Бокле. В 2012 году он открыл парфюмерный дом и начал дело выпуском серии из моноароматов, построенных вокруг его самых любимых запахов в мире - кожи, уда, пачули и ладана. Каждый флакон упакован в мешочек из органзы, который сам Бокле сравнивает с женской ножкой в чулке.

Monsieur by Huitieme Art Parfums

Фотография: Саша Карелина

Еще одна работа Пьера Гийома уже под другим именем в серии «Восьмое искусство». С самого начала флаконы в этой серии были белыми и хранили ароматы разных съедобных продуктов. Monsieur - первый однозначно мужской и потому черный. Здесь опять-таки нет традиционной пирамиды, держится запах на двух столпах - дыме и ладане.

Jasmin et Cigarette Etat Libre d’Orange

Фотография: Саша Карелина

В проекте Etat Libre d’Orange - десятки ароматов с провокационными названиями, но довольно безобидным звучанием. Среди самых запоминающихся - «Жасмин и сигареты» с апельсином, жасмином и табаком. Привет Грете Гарбо и Марлен Дитрих, пускающим дым с черно-белого экрана в темный кинозал.

Korloff In White by Korloff Paris

Фотография: Саша Карелина

Ювелирный дом Korloff, символом которого является черный 88-каратный бриллиант Korloff Noir, по старой памяти делает в форме драгоценности крышку для всех своих ароматов. Один из самых нетривиальных - 88-миллилитровый флакон матового стекла с хрустящей острой свежестью снега внутри.

Liquid Money

Фотография: Саша Карелина

Экс-вице-президент Microsoft Патрик МакКарти однажды прочитал в интернете исследование японских ученых, которые выяснили, что деньги пахнут - более того, этот запах мотивирует на успех. Недолго думая, МакКарти нашел парфюмера и создал два аромата - мужской и женский - с запахом хлопка и металлической стружки, которые в сумме дают аромат только что напечатанной купюры. Интересно, что флакон упакован в нарезанную на длинные полоски настоящую 20-долларовую бумажку.

Sucre d’Ebene Huitieme Art Parfums

Фотография: Саша Карелина

Достоверный жидкий коричневый сахар в ретрофутуристическом флаконе того же Пьера Гийома, который придумал, как упаковать в стекло дым и ладан, - нос профессионала с первого раза поймет, что сахар облучен ультрафиолетом и настоян на мускусе. Остальным остается довольствоваться ловкой имитацией запаха, от которого мгновенно просыпается аппетит.

Дорогие читатели, просим прощения за ошибки, допущенные в материале. Мы поправили: названия итальянских выставок духов «Esxence» и «Pitti Fragranze», уточнили объем флакона с духами Gardenia, добавили недостающую букву в название Mimosa Pour Moi и убрали лишнюю в имени компании Firmenich. Если вы заметите еще какие-то неточности, пожалуйста, не стесняйтесь и сообщайте об этом.

Два корнера на 1-м и 4-м этажах универмага, первый - принадлежит «Рив Гош» и продает со скидкой по золотой карте мейнстрим нишевой парфюмерии вроде Serge Lutens и Byredo; на 4-м ароматы дороже, во многом благодаря наценке «Цветного».

Член семейства Bosco с тремя магазинами косметики и парфюмерии. Конкретно за нишевой идти лучше в ГУМ , где есть и Jo Malone, и Diptyque, и селективные линейки марок уровня Chanel и Guerlain

Жизнь современной женщины немыслима без определенных ритуалов по уходу за собой. Нанесение любимого аромата - один из этапов создания идеального образа, штрих, дополняющий и подчеркивающий индивидуальность.

Но иногда то, что нравилось, приедается, и хочется чего-то совершенно нового и необычного, не такого, как у всех остальных. «Шанель», «Диор», «Армани», «Гуччи» - марки известные и любимые, с множеством прекрасных ароматов, но даже бестселлеры и сезонный парфюм может перестать радовать. Кажется, что ничего не подходит и все уже было, все не то. Что же делать? Отказаться от парфюма сложно, практически невозможно… Возможно, пришло время переходить в новую категорию и обратить внимание на особую нишевую парфюмерию.

Если вы не боитесь выделяться из толпы, то эти ароматы вам должны прийтись по вкусу. Они особенные, яркие, запоминающиеся, стойкие… и дорогие.

Классификация парфюма

Селективные духи? Что это такое? Что их отличает от всего остального душистого разнообразия, представленного на полках магазинов?

Все ароматы условно можно представить в виде пирамиды: у подножия - масс-маркет. Это довольно недорогие слабостойкие туалетные воды.

Выше располагается парфюм класса престиж («Босс», «Лакост»), над ним - люкс («Дольче», «Гуччи», «Шанель»). Для привлечения внимания к новинкам и хитам продаж проводятся широкомасштабные рекламные компании. Ароматы становятся популярными и легкоузнаваемыми. Если кампания удалась, то практически каждая вторая будет благоухать новинкой сезона.

На самом верху пирамиды располагается нишевая или селективная парфюмерия.

Селективная парфюмерия: особенности

В первую очередь это уникальные ароматы. Для изготовления парфюма используются только натуральные ингредиенты, без замены синтетическими аналогами. Отчасти это объясняет их стоимость. Запах лошадиного пота, жженой резины или горящего асфальта мирно уживается с ароматами розы и ландыша в одном флаконе, создавая невероятную композицию.

Стойкость нишевой парфюмерии поразительна. Нанеся немного на запястье, можно проходить с ароматом до двух суток, при этом он будет раскрываться разными нотами.

Упаковка туалетной воды, как правило, довольно скромна и не стремится привлечь внимание, ведь главное сокровище внутри флакона. Хотя бывают исключения, и тогда флаконы выглядят как настоящее произведение искусства.

Практически все ароматы нишевой парфюмерии универсальны: в них редко бывает разделение на женские селективные духи и мужские. Но не стоит предвзято к ним из-за этого относиться: на женской и мужской коже парфюм будет звучать совершенно по-разному.

Пожалуй, наиболее интересная особенность, раскрывающая (что это такое объясняющая), - эксклюзивность звучания аромата. На каждом человеке духи играют разными нотами, поэтому очень маленькая доля вероятности встретить кого-то, пахнущего как вы.

Лучшие селективные духи: бренды

Если есть желание познакомиться поближе с нишевой начать с известных ароматов, которые легко найти в продаже.

Escentric Molecules

Пожалуй, это самые доступные в плане цены и приобретения селективные духи. Что это такое, можно понять, только попробовав их на себе. Наиболее известны потребителю нашумевшие несколько лет назад знаменитые композиции «Молекула 01» и «Молекула 02». Это первая и единственная в мире парфюмерия, которая не обладает определенным ароматом и наносится при тестировании только на кожу. Парфюм подстраивается под своего будущего хозяина, раскрываясь индивидуально, гарантируя 100%-ю эксклюзивность.

«Том Форд»

Вторые наиболее популярные женские селективные духи - «Черная орхидея» от американского бренда Tom Ford. Мало кто о них не слышал. Об аромате ходит много мнений и слухов, так что лучше один раз примерить его на себя, чтобы понять, что он представляет. Но равнодушным не останетесь: либо любовь, либо нелюбовь.

Помимо провокационной и роковой «Черной орхидеи» модный дом выпускает и другие ароматы. Очень интересна линейка Private Blend, а любители мускуса по достоинству оценят Musk Collection.

Montale

Роскошь, которую себе можно позволить, - селективная парфюмерия от Пьера Монтеля. Ароматы сложные, красивые, шлейфовые, со своей изюминкой. Приятный бонус - большой выбор: и сладкие, и цветочные, и с ароматом кофе и шоколада. Очень стойкие и запоминающиеся запахи. Эти селективные духи отзывы у покупателей вызывают самые восторженные: аромат держится до двух дней, на одежде еще дольше, не приедается, раскрывается постепенно и очень красиво. Особо завораживают нежные цветочные композиции.

CnR Create

Если вы ищете что-то более индивидуальное и неповторимое, то обратите внимание на этот бренд. Парфюм для каждого знака зодиака? Почему бы и нет! Изучив трактаты восточных мудрецов, основатели модного дома запустили две линейки ароматов: "Для Нее" и "Для Него". По словам мэтров, такой персональный парфюм станет отличным талисманом и позволит реализовать скрытые возможности.

Comme des garsons

Горячий асфальт и морская вода, редкие пряности и жженая резина, запах алюминиевой сварки и свежего бамбука, ладана и подгоревшего тоста… Разве это селективные духи? Что это такое? Сочетание несочетаемого, синтетики и натуральности, квинтэссенция вкуса и хождение по краю. Духи от японского дизайнера Рей Кавакубо поражают и покоряют своей индивидуальностью и эпатажем. Это ароматы для тех, кто не боится быть в центре внимания, для настоящих парфюмоголиков.

Amouage

Парфюмерия «Амуаж» - настоящая роскошь в прямом и переносном смыслах. Духи стоят очень дорого, но это обусловлено ручной работой, редкими ингредиентами и высочайшим качеством. В ароматах используются натуральные масла и экстракты. Особый шик парфюму добавляют мирра, скалистая роза и серебряный ладан, добываемые в Омане.

Эти селективные духи - выбор многих селебрити и членов королевских семей.

Где приобрести

Купить необычный парфюм можно в любом крупном мегаполисе. Например, селективные духи в Москве представлены в таких магазинах парфюмерии как «Иль де Ботэ» и «Рив Гош». Заказывая в интернет-магазинах, польстившись на низкую стоимость, есть риск получить подделку. Однако если очень хочется, но нет возможности сразу приобрести целый флакон приглянувшегося аромата, можно пойти иным путем и попробовать отливанты. Так называют небольшие флаконы по 5-10 мл, в которые отливают духи владельцы, после чего продают желающим.

Даже если вы не являетесь большой поклонницей необычных запахов, обязательно приобретите хотя бы один флакончик духов или воды из серии нишевые бренды парфюмерии. Возможно, именно этот аромат придаст вашему образу яркости и поставит в нем завершающую точку.

Что такое нишевая парфюмерия?

По мнению рядовых обывателей, духи или туалетная вода обязательно должны обладать цветочным или фруктовым ароматом. Однако при гармоничном сочетании оттенков смешение даже самых необычных запахов дает подчас невероятные по красоте и звучанию композиции. Именно на таких ароматах и специализируются производители нишевого (селективного) парфюма. Флакончики их духов могут благоухать талым снегом, виски или шампанским, свежевыделанной кожей, типографской краской, трюфелями или малосольной клубникой.

Нишевые ароматы вполне можно использовать в обычной жизни, при этом выделяясь из толпы. Но, так как многие селективы сложны для восприятия, предназначены они именно «на любителя». Причем если ароматы обычного парфюмера не изменяются, то селективные духи, одеколон или туалетная вода с течением времени часто начинают звучать самым неожиданным образом.

Совет! На коже разных людей парфюмерия может раскрываться абсолютно по-иному. Нанесенная на тело одного человека, она кажется обычной, а на другом раскрывается неожиданно ярким фейерверком. Именно поэтому так важно найти свой аромат.

Цена такой парфюмерии

Вопреки расхожему мнению, нишевый парфюм реализуется отнюдь не по баснословным ценам – зачастую их цена равна стоимости обычных люксовых новинок. К примеру, 50-миллиграммовый флакончик редчайших духов оценивается в 4000–6000 р.

Цена таких ароматов зависит от их состава. Естественно, если в производстве используется редчайшее сырье или тратятся немалые деньги на его изготовление, стоимость увеличивается. Но все же таких производителей сложно назвать бизнесменами – скорее, это художники, стремящихся создать неповторимые шедевры.

Селективная продукция предназначена для самых разных категорий людей. Среди ее поклонников есть как обычные офисные клерки, поэты или художники, так и шейхи или лорды. Единственно, что объединяет все эти категории людей – стремление ко всему необычному.

Основные отличия

Перечислим основные признаки, по которым парфюм можно отнести к нишевому:

уникальность ароматов: его создатели не гонятся за популярностью, их больше привлекают необычные запахи;
простота упаковки: так как его создатели не занимаются саморекламой, духи от одного производителя могут различаться лишь надписями на бирках; некоторые же парфюмеры, напротив, упаковывают свою продукцию во флаконы, изготовленные из особых пород дерева, золота, отделанные камнями и расписанными вручную; однако это делается не для увеличения продаж, а подчеркивания необычности содержимого;
качественные, зачастую редчайшие ингредиенты: если мастер решает смешать в одном сосуде запахи нескольких сортов апельсинового дерева, выращенных на разных континентах, он способен отправиться за ними на край света;

объем продаж: некоторые из нишевых ароматов ввиду малодоступности ингредиентов реализуются в ограниченном объеме;
отсутствие гендерного подразделения: большинство нишевых брендов не подразделяются на мужские и женские, ориентироваться следует лишь на вкусовые предпочтения.

Самые известные марки

Каждый из брендов редко специализируется лишь на одном запахе. Зачастую производители выпускают несколько ароматов. К самым известным маркам селектива относят бренды:

Penhaligon’s : ароматы этого старейшего английского производителя просты, лаконичны, и изящны; чаще всего это запахи свежесрезанной зелени фиалок, ландышей, колокольчиков или более сложные Artemisia и Malabah;

Jo Malone : предлагает парфюм на все случаи жизни, «личные ароматы», точно отражающие состояние вашей души;

Serge Lutens : изысканные и выдержанные композиции больше подходят состоявшимся женщинам;

Etro : итальянский парфюм для самых неординарных личностей;

Bond No 9 : американский бренд, относящийся к группе восточных ароматов;

Bond No 9 — американский бренд, относящийся к группе восточных ароматов

Le Labo : сухие и пряные сложнейшие композиции, в которые могут входить до 24 ингредиентов;

Micallef : флаконы с драгоценной жидкостью, источающей нежнейшее омбре, расписываются вручную и отделываются камнями.

В состав парфюма может входить самое разное количество компонентов. К примеру, La Maisondela Vanille представлен запахом ванили, Les Parfums de Rosine имеет одну-единственную нотку розы, а в древесно-пряный Comme des Garcons входит сразу 9 ингредиентов. Причем в композициях могут использоваться не только натуральные нотки, так и нетрадиционные синтетические.

Совет! Парфюмерная композиция нишевого бренда с первого раза может не понравиться лишь потому, что этот запах не свойственен обычным духам или воде, то есть не является цветочным или фруктовым. Иногда на то, чтобы разобраться, подходит ли он именно вам, требуется несколько проб.

Нишевые бренды парфюмерии: где купить?

Эту продукцию невозможно найти в модных каталогах или привычных магазинах. Ее реализацией занимаются специальные точки, причем в мире их не более 250. Расположены они лишь в крупнейших городах. Так как такие предприятия не занимаются саморекламой, в них приходят лишь те, кто действительно заинтересован в необычной покупке.

В России бренды нишевой парфюмерии реализуют Рив Гош, Л’Этуаль и некоторые интернет-магазины. Ознакомиться с новинками селективного парфюма можно только на двух международных выставках, приводящихся дважды в год, весной и осенью. Первая под названием Esxence проходит в Милане. Вторая (Pitti Fragranze) проводится во Флоренции.

Совет! При выборе парфюмерной композиции никогда не следует торопиться. Ведь сразу после нанесения слышны лишь начальные (верхние) нотки. Постепенно запах изменяется, и вперед выдвигаются ароматы-ноты «сердца», держащиеся достаточно долго. Конечный аромат, называемый базовым, проступает лишь в самом конце.

Библиотека ароматов Л’Этуаль

Если вы перепробовали запахи всех известных ароматов, но вас так ничего и не зацепило, возможно, пришло время воспользоваться необычными вариантами. Но, так как выбрать аромат по описанию и отзывам просто невозможно, предлагаем воспользоваться вам их «библиотекой».

Парфюмерно-косметическая сеть Л’Этуаль осенью 2016 года предоставила своим покупателям поистине уникальный сервис – полное собрание самых необычных и дерзких мировых брендов. Причем эта необычная коллекция постоянно пополняется. Воспользоваться подобным сервисом можно в 138 крупнейших городах России. Владельцы сети утверждают, что уже в ближайшее время эта цифра возрастет.

Консультанты корнера Летуаль, предлагающие бренды нишевой парфюмерии, знают, что такой парфюм не терпит скоропалительных решений. Большинство из них являются самыми настоящими психологами, поэтому, прежде чем рекомендовать тот или иной запах, они подобно узнают о привычках, образе жизни и даже хобби будущих покупателей.

Интересно! Одной из новинок нишевых брендов являются специальные ароматы для детей. Их основное отличие – отсутствие спирта.

Bluebell Penhaligon`s

Чаще всего цветочно-зеленые ароматы этого производителя выбирают женщины. Запахи жасмина, ландыша, гиацинта или розы в них тонко переплетаются с цитрусовыми нотками и корицей и гвоздикой.

Незатейливые, на первый взгляд, ароматы этого английского производителя схожи с дыханием весны, запахами сырой земли, ароматами знойного лета или благоуханием осени. Несмотря на отсутствие излишней резкости, запах свежести остается на коже весь день.

Средняя цена: 3200–4700 р.

Интересно! Родиной нишевой парфюмерии считается Франция. Ведь идея создания первого необычного аромата принадлежит именно парфюмеру Людовика XVIII.

Jo Malone

Британка Малон, будучи когда-то обычным косметологом, увлеклась однажды смешиванием ароматов. Один из них ей так понравился, что она раздарила несколько флакончиков постоянным клиенткам. Сегодня ароматы Малон входят в список брендов лучшей нишевой парфюмерии.

Несмотря на то что этот бренд назван именем мужа создательницы и относится к группе унисекс, его ароматы больше тяготеют к женским. В состав могут выходить липовый цвет, цветки лилии, орхидеи, ваниль, мускус, какао, всевозможные специи, к примеру, кардамон, лаймовое масло и пр. Причем Малон уверяет, что вся ее продукция совместима – то есть при смешении содержимого двух или даже трех разных флакончиков вы сможете получить абсолютно новый аромат.

Средняя цена: 3500–8300 р.

Etro

В каждой стране есть собственные парфюмерные традиции. Если английские бренды просты и понятны, французские запахи отличает особая изысканность, то основной особенностью итальянской парфюмерии является необычайная яркость и самобытность.

Etro – бренд итальянской нишевой парфюмерии, способен привлечь самых неординарных личностей. Представлен он только моноароматами масел ладана, сандала, мирры, пачулей и пр. Вторая их особенность – высочайшая стойкость.

Средняя цена: 3600–7700 р.

Bond No 9

В Америке селективный парфюм начали производить относительно недавно. Одним из пионеров в этой области стала фирма Bond No 9. Любопытно, что название бренда совпадает с ее адресом!

Причем и свои ароматы производитель посвящает самым разным местам родного города Нью-Йорка. Но многие из них больше напоминают восточные: нотки амбре, мускуса, табака, смолы и кожи в них перекликаются с цветочным благоуханием. Производитель предлагает и целые наборы ароматов, состоящие из 18 оригинальных флакончиков.

Средняя цена: 1500–5600 р.

M. Micallef

По всей видимости, судьба однажды свела потомственного банкира француза Жоффрея Ньюмана и владелицу салона красоты Мартину Микалефф не напрасно. Самый же первый аромат под названием «Хрустальная линия» тут же принес этой паре известность.

Секрет ароматов заключается в предельной простоте и выверенной дозировке. В состав очень редко включается большое количество ингредиентов: их чаще всего не более 5–6. Амбра, табак, какао и ладан перекликаются в них с пачули, шафраном и розой.

Средняя цена: 7200–29 000 р.

Le Labo

После запаха цветов и ягод ароматы кожи, дыма и дегтя, пожалуй, кому-то покажутся непонятными. Впрочем, Le Labo предлагает и чуть более привычные композиции, запах корней и стеблей лилий, ириса, мандаринов или ванили. Однако это не приторно-сладкие наборы, а поистине волшебные запахи с легкой примесью коры деревьев и неповторимого запаха свежескошенного сена и аромата, исходящего от земли.

Кстати, несмотря на то что продукция эта стоит недешево, упаковывается она в простейшие флаконы с незамысловатой этикеткой. Так как парфюмерия выпускается ограниченным тиражом, они обязательно пронумеровываются.

Средняя цена 8 000–29 000 р.

Вконтакте

Одноклассники

В самые первые минуты общения с человеком, мы чувствуем его энергетику и запах.

«Духи – это невидимый, но зато незабываемый, непревзойденный модный аксессуар. Он оповещает о появлении женщины и продолжает напоминать о ней, когда она ушла…»

(Коко Шанель)

Селективная косметика – эксклюзивная парфюмерия, не имеющая широкой известности, уходящая при этом своими корнями в далекое прошлое. Такие ароматы предназначены для людей, желающих быть уникальными, выделиться из толпы. Такие духи выпускаются весьма ограниченным тиражом, порою доходящим до единичных экземпляров. И это не удивляет, ведь не каждый знает, что такое селективные ароматы. Это парфюм для гурманов.

Живые ароматы, которые ведут себя на коже самым неожиданным образом. Они не стараются быть модными - а, напротив, выглядят вызывающе, оригинально, несовременно или подчеркнуто провокативно. Но столкнувшись с ними один раз, уже не возвращаешься в привычный мир массовой парфюмерии. В представлении людей, которые никогда не сталкивались с селективной паpфюмеpией думают, что это что-то безумно навороченное и дорогое, продающееся в бутиках с дизайнерской одеждой, - то есть некая специальная игрушка для модных бездельниц, пресытившихся обычными нормальными "Диором", "Шанелью" и "Кензо". Между тем все не так: модные бездельницы покупают прежде всего широко разрекламированные новинки знаменитых брендов, тогда как главным признаком селективной, или, как ее еще называют, нишевой парфюмерии, является практически полное отсутствие рекламы, особенно традиционной - с топ-моделями и кинозвездами на билбордах и глянцевых разворотах. В переводе с латыни selectio – выбор, отбор лучшего. Селективные духи – это ниша элитной парфюмерии для избранных! Для лордов и шейхов, для парфюмерных гурманов, для парфюмерных поэтов и художников, для парфюмерных коллекционеров, для парфюманьяков, словом - для тех, кто понимает и способен услышать и оценить красоту и неповторимость звучания аромата. А потому интерес к селективам предполагает не только и не столько модность, сколько "продвинутость", и, как это ни странно, культурность. Впрочем, вовсе не обязательно быть ольфакторным маньяком, чтобы смутиться при мысли, что вот эта замечательная бутылочка "Кензо" или "Ланком" продается в мире со скоростью чуть ли не десятка в секунду. Человек, которому хоть раз перед стандартным парфюмерным прилавком обычного сетевого магазина пришла в голову эта мысль, - потенциальный клиент селективных марок. Селективные марки продают не просто запах и не глянцевый рекламный образ, а сложный продукт, состоящий из идей, эмоций, воспоминаний. Их принцип: чем необычней, тем лучше!

Селективные ароматы готовят с использованием натуральных эфирных масел и других дорогостоящих природных компонентов. Такие ароматы славятся неповторимыми нотами, сплетенными в загадочный орнамент. Селективные ароматы практически не различаются на женские и мужские. Многие из таких ароматов окончательно открываются много позже нанесения. Таким образом, идет целая волна различных оттенков и настроений.

Формально их делят на группы:

Классика и лирика, ностальгия , т.е. возвращение к традициям. Это старые запахи, с богатой историей, реальной или придуманной. Например, такие духи марки L"Artisan Parfumeur (создана знаменитым парфюмером Жаном Лапортом в 1976 году), как Passage D"Enfer "Дорога в ад" - запах миллениума, созданный в 1999 году, когда все рассуждали о конце света: ладан как знак небесного и божественного и мускус как знак телесного и дьявольского. Или La Chasse aux Papillons ("Охота на бабочек") - очень необычный и один из самых популярных ароматов марки, воспоминание о летних каникулах в Нормандии. Многие из них вовсе не имеют отчетливого винтажного облика и даже, напротив, выглядят очень современно.
Следующая разновидность селективов - именные бренды , называемые обычно по имени своих создателей. Penhaligon"s - вот классическая английская парфюмерная марка, без всяких сомнений в подлинности: парикмахер Уильям Генри Пенхалигон поставлял парфюмерию к королевскому двору и в дома британской знати. Здесь тоже практически все запахи соответствуют написанным на этикетке названиям: лилия, колокольчики (любимый запах принцессы Дианы), ландыш, английская ферма и множество других волшебных ароматов. Конечно, старые формулы ароматов модернизировали и переназвали, но их отчетливая старинность сохранилась. Любой уважающий себя знаток и любитель парфюмерии старается собрать у себя всю коллекцию хотя бы в пробниках, это как академическое собрание сочинений классика для библиофила. Также сюда можно отнести Serge Lutens , который придумывает парфюмерный образ, но не создает сам формулы ароматов. Практически каждый его запах - пудровый Clair de Musc, Datura Noir с запахом дурмана, медовый Miel de Bois, Daim Blond с запахом замши, древесный Cedre - хит, и каждый - плоть от плоти великой французской парфюмерной традиции. Лучше всего впечатление от ароматов Лютанса описывается с помощью оксюморона - остромодная классика.
Эпатажные ароматы , третья группа. Это парфюмерия, созданная как необременительное развлечение. Именно эти марки чаще всего используют модные девушки, если все-таки добираются до селективов. Концепт здесь состоит совершенно не в сложности и натуральности, а часто ровно наоборот - это могут быть запахи с ярко выраженным синтетическим образом, вроде, например, марки Clean, у которой есть запах под названием "Прачечная", пахнущий стиральным порошком. Другой характерный образчик - французская марка Comptoir sud Pacifique, чьи ароматы разлиты в алюминиевые флаконы и разделены по цветам. У нее, например, есть запах Amour de Cacao, воспроизводящий запах шоколадного пирожного, как говорят продавцы парфюмерных магазинов, именно этот запах они обычно рекомендуют тем, кто просит что-нибудь шоколадное. Именно для таких любителей синтетического шоколада и прочих подобных штук и придуманы такие марки. Есть еще один тип марок этой разновидности - марки, представляющие собой парфюмерный конструктор: набор монозапахов, которые можно друг с другом смешивать.

Жизнь современной женщины немыслима без определенных ритуалов по уходу за собой. Нанесение любимого аромата – один из этапов создания идеального образа, штрих, дополняющий и подчеркивающий индивидуальность.

Но иногда то, что нравилось, приедается, и хочется чего-то совершенно нового и необычного, не такого, как у всех остальных. «Шанель», «Диор», «Армани», «Гуччи» – марки известные и любимые, с множеством прекрасных ароматов, но даже бестселлеры и сезонный парфюм может перестать радовать. Кажется, что ничего не подходит и все уже было, все не то. Что же делать? Отказаться от парфюма сложно, практически невозможно... Возможно, пришло время переходить в новую категорию и обратить внимание на особую нишевую парфюмерию.

Если вы не боитесь выделяться из толпы, то эти ароматы вам должны прийтись по вкусу. Они особенные, яркие, запоминающиеся, стойкие... и дорогие.

Классификация парфюма
Селективные духи? Что это такое? Что их отличает от всего остального душистого разнообразия, представленного на полках магазинов?

Все ароматы условно можно представить в виде пирамиды: у подножия – масс-маркет. Это довольно недорогие слабостойкие туалетные воды.

Выше располагается парфюм класса престиж («Босс», «Лакост»), над ним – люкс («Дольче», «Гуччи», «Шанель»). Для привлечения внимания к новинкам и хитам продаж проводятся широкомасштабные рекламные компании. Ароматы становятся популярными и легкоузнаваемыми. Если кампания удалась, то практически каждая вторая будет благоухать новинкой сезона.

На самом верху пирамиды располагается нишевая или селективная парфюмерия.

Селективная парфюмерия: особенности
В первую очередь это уникальные ароматы. Для изготовления парфюма используются только натуральные ингредиенты, без замены синтетическими аналогами. Отчасти это объясняет их стоимость. Запах лошадиного пота, жженой резины или горящего асфальта мирно уживается с ароматами розы и ландыша в одном флаконе, создавая невероятную композицию.
Стойкость нишевой парфюмерии поразительна. Нанеся немного на запястье, можно проходить с ароматом до двух суток, при этом он будет раскрываться разными нотами.

Пожалуй, наиболее интересная особенность, раскрывающая селективные духи (что это такое объясняющая), – эксклюзивность звучания аромата. На каждом человеке духи играют разными нотами, поэтому очень маленькая доля вероятности встретить кого-то, пахнущего как вы.

Лучшие селективные духи: бренды
Если есть желание познакомиться поближе с нишевой парфюмерией, лучше начать с известных ароматов, которые легко найти в продаже.

Escentric Molecules
Пожалуй, это самые доступные в плане цены и приобретения селективные духи. Что это такое, можно понять, только попробовав их на себе. Наиболее известны потребителю нашумевшие несколько лет назад знаменитые композиции «Молекула 01» и «Молекула 02». Это первая и единственная в мире парфюмерия, которая не обладает определенным ароматом и наносится при тестировании только на кожу. Парфюм подстраивается под своего будущего хозяина, раскрываясь индивидуально, гарантируя 100%-ю эксклюзивность.

«Том Форд»
Вторые наиболее популярные женские селективные духи – «Черная орхидея» от американского бренда Tom Ford. Мало кто о них не слышал. Об аромате ходит много мнений и слухов, так что лучше один раз примерить его на себя, чтобы понять, что он представляет. Но равнодушным не останетесь: либо любовь, либо нелюбовь.
Помимо провокационной и роковой «Черной орхидеи» модный дом выпускает и другие ароматы. Очень интересна линейка Private Blend, а любители мускуса по достоинству оценят Musk Collection.

Montale
Роскошь, которую себе можно позволить, – селективная парфюмерия от Пьера Монтеля. Ароматы сложные, красивые, шлейфовые, со своей изюминкой. Приятный бонус – большой выбор: и сладкие, и цветочные, и с ароматом кофе и шоколада. Очень стойкие и запоминающиеся запахи. Эти селективные духи отзывы у покупателей вызывают самые восторженные: аромат держится до двух дней, на одежде еще дольше, не приедается, раскрывается постепенно и очень красиво. Особо завораживают нежные цветочные композиции

CnR Create
Если вы ищете что-то более индивидуальное и неповторимое, то обратите внимание на этот бренд. Парфюм для каждого знака зодиака? Почему бы и нет! Изучив трактаты восточных мудрецов, основатели модного дома запустили две линейки ароматов: "Для Нее" и "Для Него". По словам мэтров, такой персональный парфюм станет отличным талисманом и позволит реализовать скрытые возможности.

Comme des garsons
Горячий асфальт и морская вода, редкие пряности и жженая резина, запах алюминиевой сварки и свежего бамбука, ладана и подгоревшего тоста... Разве это селективные духи? Что это такое? Сочетание несочетаемого, синтетики и натуральности, квинтэссенция вкуса и хождение по краю. Духи от японского дизайнера Рей Кавакубо поражают и покоряют своей индивидуальностью и эпатажем. Это ароматы для тех, кто не боится быть в центре внимания, для настоящих парфюмоголиков.

Amouage
Парфюмерия «Амуаж» – настоящая роскошь в прямом и переносном смыслах. Духи стоят очень дорого, но это обусловлено ручной работой, редкими ингредиентами и высочайшим качеством.

В ароматах используются натуральные масла и экстракты. Особый шик парфюму добавляют мирра, скалистая роза и серебряный ладан, добываемые в Омане.

Эти селективные духи – выбор многих селебрити и членов королевских семей.

Селективные духи: отзывы Оценки, которые даются покупателями ароматам, рушащим привычный мир, самые разные. Насыщенные композиции с натуральными ингредиентами не всем придутся по вкусу, а любители люксовых духов и вовсе приходят в ужас от объемного звучания «ниши».

Сложные шедевры, которые по-разному раскрываются на коже, могут испугать неподготовленных новичков, однако, как рассказывают любители селективной парфюмерии, после знакомства с необычными произведениями вернуться в мир монотонных бездушных ароматов, созданных в погоне за прибылью, невозможно.

Многие признаются, что им открылась целая вселенная, хранящая огромное количество уникальных шедевров, сделанных с душой. С каждым годом она увеличивается, а новые произведения дарят море приятных эмоций и ощущений.