О бренде TOO FACED

Текст: Алина Смирнова

Сегодня в России официально стартуют продажи американской марки жизнерадостной косметики Too Faced. Рассказываем, на какие ее продукты обратить внимание в первую очередь и как не потеряться в ярких упаковках навсегда.

Что такое Too Faced

За Too Faced стоят два сооснователя и собака: Джереми Джонсон, Джеррод Бландино и его чихуахуа Кловер. Карьера Джеррода началась в середине 90-х в корнере Estee Lauder на Пятой авеню. Тогда он носился по всему этажу, крошил румяна в блески для губ и мешал помады буквально на кухне. И дело шло настолько успешно, что Джеррод оброс клиентурой и отправился в лабораторию - создавать их любимые продукты в промышленных масштабах. Легенда гласит, что именно он придумал первые глиттерные тени (они все еще представлены в ассортименте Too Faced). В прошлом ноябре компанию приобрел концерн Estee Lauder, с которого все начиналось. Теперь Too Faced может продавать свою продукцию в торговых сетях по всему миру - в том числе в России.

Пока Джеррод Бландино сидел в лаборатории, мир завоевывал нюд и минимализм, и поначалу марка Too Faced была протестом против серо-коричневого царства повседневных палеток. Здесь легко найти любую дичь: жидкие помады сумасшедших цветов, кремовые с бензиновыми разводами, палетки разноцветного глиттера и подводки всех цветов радуги. При этом марке отлично удается скучная классика - хотя даже она завернута в шоколадные обертки. Многие продукты Too Faced пахнут, и это может оттолкнуть противников яркой отдушки в декоративной косметике. С другой стороны, марок sans perfume на рынке предостаточно, а вот тени с запахом персика нужно еще постараться найти. Если яркие коробки и сильный аромат для вас не помеха, начните знакомство с Too Faced с этих семи продуктов.

Тушь Better Than Sex

Цена: 1 750 рублей

Базовая объемная тушь, которая уместна всегда и везде. Щеточка в форме песочных часов немного громоздкая, но при этом удобная и хорошо подкручивает ресницы. Формула тоже удачная - не слишком густая и не слишком жидкая, в самый раз. Если проработать этой тушью корни, ресницы будут казаться в два-три раза гуще, чем на самом деле. Тушь влагостойкая (хотя есть и водостойкая версия), а значит, переживет дождь и пот, но в бассейн в ней лучше не падать. Идеальная многоходовка: покупать Better Than Sex в миниатюрных упаковках. Они живут столько же, сколько и большой тюбик (примерно три месяца), а стоят при этом ощутимо меньше.

Тени The Chocolate Bar Palette

Цена: 3 500 рублей

Идеальный подарок подруге или племяннице, которая все никак не купит себе базовую палетку теней на каждый день. Условно «шоколадка» делится на левую (теплую) и правую (холодную) половины. Это значит, что набор цветов довольно универсальный и подойдет всем. Большинство оттенков послушные и насыщенные, только пара упрямцев спрессована сильнее и потребует наслаивания. Одно из преимуществ: в палетке удвоенные светлые цвета - они чаще всего заканчиваются в первую очередь. У подписчиков Too Faced в инстаграме особой популярностью пользуются блестящие Creme Brulee (красивое состаренное золото), Marzipan (сверкающий белый шоколад), Salted Caramel (светлый рыжий) и Strawberry Bon Bon (матовый розовый). Последний даже стал прадедушкой палетки в розовых тонах - Chocolate Bon Bons. Такой «шоколадки» хватит надолго, а область применения ограничивается только вашей фантазией. Фирменная какао-отдушка прилагается.

Основа для макияжа Hangover Replenishing Face Primer

Цена: 2 390 рублей

Праймер для обладательниц комбинированной кожи с сухими и шелушащимися участками - или попросту похмельный. Он призван выровнять рельеф кожи, увлажнить (для этого в формулу добавили кокосовую воду) и придать здоровое сияние. Обратите внимание, что это не затирка для пор, он не матирует и не превращает макияж в экстрастойкий. Так и не задумано. Но осенью со всем этим центральным отоплением, пересушенным офисным воздухом и вечеринками по поводу и без такой тюбик придется очень кстати.

База для теней Shadow Insurance

Цена: 1 420 рублей

Тени Too Faced особенно прекрасны на базе: живут дольше, раскрываются лучше, а цвета больше напоминают то, что вы видите в упаковке. Так что неудивительно, что у этой же фирмы есть достойная основа для теней. С ней можно хоть спать - макияж останется жив. Shadow Insurance переживет вечеринку и спортзал. Но здесь же подводный камень: смывать макияж придется как минимум двухфазной жидкостью.

Тени Natural Eyes

Цена: 2 790 рублей

Кроме огромных наборов на 16 оттенков и более (посмотрите при случае на новогодние наборы марки) Too Faced делают отличные компактные палетки на 9 теней. Одна из лучших - Peanut Butter & Jelly в модной рыжей гамме с акцентным фиолетовым. Но есть и простые базовые на каждый день, без ароматов и спецэффектов. Одна из них - Natural Eyes: набор матовых и шиммерных оттенков для дневного и вечернего макияжа. Ее вполне достаточно, если вы не ищете трендов и веселой дичи, а нюдовый и нейтральный - ваши любимые эпитеты в описании макияжа. Тени в этом наборе очень послушные и не отнимут много времени. А буклет с инструкциями снимет необходимость принимать решение «как мне накраситься сегодня».

Бронзер Chocolate Soleil

Цена: 2 290 рублей

По еще одной легенде, бронзер - любимый продукт Джеррода. У него, мол, есть дюжина бронзеров на любое настроение и время года. Правда это или нет, а с этого шоколадного кружочка началась в свое время одна из самых успешных серий бренда. Он матовый (что уже плюс) и выпускается даже в очень светлом оттенке. В нем нет оранжевого подтона, который любой бронзер превращает в тыкву, да и серого, который делает хозяйку зомби, тоже нет. И пахнет он шоколадом.

Стойкая помада Melted Liquified Long Wear Lipstick

Цена: 1 590 рублей

В серию Melted к настоящему моменту входят стейн, матовая помада, набор металликов на любой вкус и гибрид жидкой помады и густого блеска для губ (в том числе цвета «слеза единорога»). Самый базовый вид, стейн, подойдет и любителям стойких матовых помад, и тем, кто их сторонится. Это средство просто наносится и долго держится. За комфорт придется платить отпечатками (их стейн оставляет везде), зато когда липкая часть съестся, на губах останется яркий пигмент. Еду этой помаде не пережить - с другой стороны, тех, кто на это способен, можно пересчитать по пальцам одной руки. Обратите внимание на цвет Melted Villain - это почти образцовый хеллоуиновский черный.

Свершилось! В сети Иль де Ботэ эксклюзивная премьера новой марки – TOO FACED ! Основатели марки – Джеррод Бландино и Джереми Джонс считают: «Макияж – это сила, которая дает девушкам не только уверенность в себе, но и свободу самовыражения!»

TOO FACED – это больше, чем просто макияж!
TOO FACED – мгновенный заряд положительных эмоций и отличного настроения!
TOO FACED – это праздник для любой девушки и подчеркнутая индивидуальность каждой!

История бренда

Вы помните давно минувшие 90-е, когда в моде было все темное, а розовый цвет был самым непопулярным? До тех пор, пока не появились Джеррод Бландино и Джереми Джонсон. Разочарованные и уставшие от того, насколько «серьезной» стала косметика, они решили создать компанию, которая возродит женственность и шарм. Используя в качестве вдохновения женственность, очарование, свою любовь к Парижу, а также преобразующую силу косметики, они создали Too Faced — эксклюзивный бренд с большими надеждами на будущее. Сегодня компания Too Faced является одним из лидеров индустрии красоты и производит косметику нового поколения, изготавливаемую без тестирования на животных, и которую любят все женщины.

Джереми Джонсон , соучредитель и генеральный директор Too Faced, начал свою карьеру в сфере моды и косметики в 20 лет. Сначала он работал в Armani , а потом в Chanel и Estee Lauder . В конце 90-ых Джереми начал работать в команде со своим бизнес-партнером, Джерродом Бландино. Вместе они мечтали создать линию декоративной косметики, подчеркивающую индивидуальность каждой женщины, и вернуть индустрии красоты с ее жесткими правилами радостный, игривый характер. Так, с помощью кредитной карточки, неизменной мотивации и мечты вдохновлять и воспевать женщин была основана компания Too Faced. Джереми с его отличным пониманием бизнеса и Джеррод с его творческим подходом сразу отлично дополнили друг друга. Их первая коллекция была представлена в таких магазинах, как Sephora, Nordstrom и Fred Segal и мгновенно попала в журнал Vogue. Это был идеальный союз, и мир это сразу понял.

Джеррод Бландино , соучредитель и креативный директор Too Faced, начал свою карьеру в косметическом отделе универмага в середине 90-х. Он быстро понял, что всего несколько минут в кресле визажиста могут совершенно изменить клиентку и придать ей уверенности в себе, и что декоративная косметика – это не просто оттенки на лице женщины, а еще и ее лучший друг, помощник и мгновенный способ поднять настроение. Джеррод начал в свободное время по вечерам экспериментировать, смешивая тени для век с помадой, при этом создавая совершенно новые продукты, а днем тестировал их на своих клиентках, и они приходили в восторг. Эти продукты были игривыми и женственными и подчеркивали индивидуальность красоты, а не ее стандарты. Вдохновленный своими клиентками, которых он шутливо называл “Too Faced” (двуличными), потому что они превращались из ангелов в фурий, если у него заканчивалась их любимая помада, Джеррод решил создать свою линию декоративной косметики.

С одной кредитной карточкой, мечтой и партнёром Джереми Джонсоном, он начал посещать профессиональные косметические лаборатории для работы над созданием своих продуктов. Он быстро стал известен как инноватор косметической промышленности, создав первые в мире тени с блеском, блеск-плампер для губ и 24-часовую устойчивую основу для теней. Он находил вдохновение во всем: старых фильмах, шоколадной чистке лица в косметическом салоне на Гавайях, свежем румянце девушки, катающейся на горных лыжах. Хотя молодые голливудские звезды очень любят Too Faced, Джеррод остается верен своим ежедневным клиенткам, благодаря поддержки которых и возник бренд. Теперь Джеррод еще больше верит в силу косметики и в то, что внешняя красота вдохновляет и усиливает внутреннюю.

Too Faced эксклюзивно в сети Иль де Ботэ и уже онлайн !

Вы помните давно минувшие 90-е, когда в моде было все темное, а розовый цвет был самым непопулярным? До тех пор, пока не появились Джеррод Бландино и Джереми Джонсон. Разочарованные и уставшие от того, насколько «серьезной» стала косметика, они решили создать компанию, которая возродит женственность и шарм. Используя в качестве вдохновения женственность, очарование, свою любовь к Парижу, а также преобразующую силу косметики, они создали Too Faced - эксклюзивный бренд с большими надеждами на будущее. Сегодня компания Too Faced является одним из лидеров индустрии красоты и производит косметику нового поколения, изготавливаемую без тестирования на животных, и которую любят все женщины.

ДЖЕРРОД БЛАНДИНО

Соучредитель и креативный директор Джеррод Бландино начал свою карьеру в косметическом отделе универмага в середине 90-х. Он быстро понял, что всего несколько минут в кресле визажиста могут совершенно изменить клиентку и придать ей уверенности в себе, и что декоративная косметика – это не просто оттенки на лице женщины, а еще и ее лучший друг, помощник и мгновенный способ поднять настроение. Джеррод начал в свободное время по вечерам экспериментировать, смешивая тени для век с помадой, при этом создавая совершенно новые продукты, а днем тестировал их на своих клиентках, и они приходили в восторг. Эти продукты были игривыми и женственными и подчеркивали индивидуальность красоты, а не ее стандарты. Вдохновленный своими клиентками, которых он шутливо называл “Too Faced” (двуличными), потому что они превращались из ангелов в фурий, если у него заканчивалась их любимая помада, Джеррод решил создать свою линию декоративной косметики. С одной кредитной карточкой, мечтой и партнёром Джереми Джонсоном, он начал посещать профес сиональные косметические лаборатории для работы над созданием своих продуктов. Он быстро стал известен как инноватор косметической промышленности, создав первые в мире тени с блеском, блеск-плампер для губ и 24-часовую устойчивую основу для теней. Он находил вдохновение во всем: старых фильмах, шоколадной чис тке лица в косметическом салоне на Гаваях, свежем румянце девушки, катающейся на горных лыжах. Хотя молодые голливудские звезды очень любят Too Faced, Джеррод остается верен своим ежедневным клиенткам, благодаря поддержки которых и возник бренд. Теперь Джеррод еще больше верит в силу косметики и в то, что внешняя красота вдохновляет и усиливает внутреннюю.

ДЖЕРЕМИ ДЖОНСОН

Соучредитель и генеральный директор Too Faced Джереми Джонсон начал свою карьеру в сфере моды и косметики в 20 лет. Сначала он работал в Armani, а потом Chanel и Estee Lauder. В конце 90-ых Джереми начал работать в команде со своим бизнес-партнером, Джерродом Бландино. Вместе они мечтали создать линию декоративной косметики, подчеркивающую индивидуальность каждой женщины, и вернуть индустрии красоты с ее жесткими правилами радостный, игривый характер. Так, с помощью кредитной карточки, неизменной мотивации и мечты вдохновлять и воспевать женщин была основана компания Too Faced. Джереми с его отличным пониманием бизнеса и Джеррод с его творческим подходом сразу отлично дополнили друг друга. Их первая коллекция была представлена в таких магазинах, как Sephora, Nordstrom и Fred Segal и мгновенно попала в журнал Vogue. Это был идеальный союз, и мир это сразу понял.

В «Иль де Ботэ» появилась культовая марка макияжа Too Faced. Яна Каримова рассказывает, что она о ней думает, и какие средства заслуживают внимания.

5 фактов о Too Faced, которые стоит знать

1. Too Faced – семейная марка. Ее в 1998 году основали Джеррод Бландино и Джереми Джонсон – два парня, которые обожают косметику. Джереми стал CEO, а Джеррод – CCO, главным по креативу. Сейчас они замужем (друг за другом) и воспитывают чихуахуа Клевера.

2. Название Too Faced переводится как «two-faced» – двуличные. История такая. В начале 1990-х Джеррод работал консультантом Estee Lauder в универмаге Saks. Но средств, имеющихся в ассортименте марки, ему, видимо, не хватало, и он креативил: смешивал тени с помадой, румяна – с блесками для губ и так далее. Клиенткам это очень даже нравилось. Они покупали пять средств, вручали ему, он относил их домой, плавил-смешивал – и на следующий день возвращал обратно. Но это не понравилось менеджерам Saks, и Джерроду подобные фокусы запретили. Что, в свою очередь, уже не понравилось покупательницам. И они из милашек превратились в разъяренных фурий. Вот их-то Джеррод и назвал two-faced. С любовью, конечно.

3. Too Faced создала первые в мире тени с глиттером . Вообще у них много инновационных продуктов, но по поводу теней существует отдельная история. Однажды Джеррод работал в лаборатории над матовыми черными тенями и увидел, как за соседним столом делают глиттерный блеск для губ. Естественно, он тут же заставил своего технолога добавить в тени глиттер. И ничего, что для этого пришлось изменить всю формулу.

4. Вообще, за каждым продуктом Too Faced стоит история. Например, тушь Better than Sex вдохновлена Мэрилин Монро, но дело не только в прямой ассоциации «Мэрилин – красивые ресницы». Щеточка туши сделана в виде песочных часов (фигура Мэрилин), и она оказалась самой удачной для создания объёмных длинных ресниц. Палетку теней Chocolate Bar с плиткой шоколада роднит не только дизайн. В составе – какао-пудра, добавить которую в макияж придумал Джеррод. Это случилось после того, как он побывал на Гавайях и попробовал уходовую процедуру за лицом на основе шоколада. У марки девять бронзеров – и это не случайно.Сестре Джеррода диагностировали меланому 4 стадии, и он решил сделать столько бронзеров, сколько будет нужно, чтобы люди перестали жариться на солнце в погоне за идеальным загаром.

4. Too Faced – абсолютно круэлти-фри. Ни один продукт не тестируется на животных, все кисти – синтетические. Этим мы обязаны маскоту марки Клеверу. Как говорит Джереми, «чтобы быть красивым, не обязательно ранить животных».

5 мыслей о Too Faced

1. Из-за сомнительных пиар-решений у марки в последнее время здорово испортилась репутация . Многие «инфлюенсеры» (например, супервлиятельная Тати Вестбрук) объявили Too Faced бойкот после того, как палетку в коллаборации с NikkieTutorials разослали блогерам на обзор – и она оказалась отличного качества. А на прилавки, судя по всему, выложили такую же, но другую – ужасного качества. «Ребята, да вы реально two-faced», – сказала Тати и перестала упоминать марку в своих видео. Я палетку не пробовала, и никакого инсайда об этой ситуации у меня нет. Уверенности в недобросовестности Too Faced — тоже. Но осадочек остался.

2. Маркетинговые стратегии марки многих тоже раздражают. Too Faced обожает использовать приём out of stock. Это когда выпуск какого-нибудь продукта долго и громко анонсируют, а потом в продажу выбрасывается жалкая пара тысяч штук. Которые, естественно, раскупают за десять минут. А все, кто не успел, остаются с чувством, что упустили что-то важное и классное – поэтому следущий (тоже крошечный) дроп пытаются купить еще большее количество людей. После каждого такого трюка медиа поддерживают хайп заголовками типа «Эта Невероятная Штука Была Раскуплена За 10 Минут». В результате, в конце концов, ее покупают даже те, кто не собирался. Маркетинг как маркетинг, ничего незаконного, но подбешивает.

3. Недавно Too Faced купила корпорация Estee Lauder . Хорошо это или плохо? Возможно, маркетинговая стратегия и фокусы типа «блогерам — одно, людям — другое» исчезнут. Но станет ли больше ярких инновационных новинок? Пока не знаю.

4. Кстати, про новинки. Однажды Too Faced придумали персиковую палетку теней , и это было классно, интересно и необычно (несмотря на тот самый out-of-stock-маркетинг). С тех пор марка выпустила персиковый тон, праймер, хайлайтер, бронзер, румяна, еще одни румяна, палетку для лица, компактную пудру, рассыпчатую пудру, фиксирующий спрей, палетку матовых теней, помаду и блеск для губ. Извините, но по-моему, эту стюардессу пора закопать.

5. При всем том большинство средств Too Faced, которые я пробовала (а их немало) мне нравятся. Например, восемь бронзеров – все отличного качества. И да, я хочу девятый. Праймер Hangover – один из моих любимых. И несмотря на то, что эти несчастные персики из предыдущего пункта меня знатно задолбали, тон, одни из румян и матовые тени я очень хочу попробовать. И думаю, они будут отличными.

5 средств, которые стоит попробовать

1. Выравнивающий праймер для лица Hangover. Прекрасный увлажняющий праймер — и без силиконов (!). Если у вас сухая кожа – прямо идите и пробуйте. Единственное «но» – сильный запах кокоса. Американским блогерам очень нравится, мне – все равно, но кто-то его точно возненавидит.

Цена: 2390 руб. до скидок в магазинах «Иль де Ботэ» .

2. Палетка теней с какао-пудрой Chocolate Bar. Искушенных любителей нейтральных теней эта палетка вряд ли впечатлит. Но если вам нужна базовая палетка на каждый день – вот же она. Светлые, средние и темные, матовые и шиммерные, можно сделать лёгкий макияж, можно – полноценные смоки. Можно нанести совсем прозрачно, можно наслоить до темноты (но тут пригодится база под тени). Запах шоколада — как бонус.

Цена: 3500 руб. до скидок в магазинах «Иль де Ботэ» .

3. Бронзирующая пудра Chocolate Soleil в оттенке Milk Chocolate . Из всех бронзеров марки этот – самый комплиментарный для светлокожих. Светлый, матовый, холодный. Качество безупречное. Опять же, пахнет шоколадом.

Цена: 2290 руб. до скидок в магазинах «Иль де Ботэ» .

4. Праймер для век 24 часа Shadow Insurance и праймер для век под сияющие тени Glitter Glue. Просто хорошие базы под тени и глиттеры.

Цена Shadow Insurance: 1420 руб. до скидок в магазинах «Иль де Ботэ» .

Цена Glitter Glue: 1550 руб. до скидок в магазинах «Иль де Ботэ» .

5. Тональная основа Born This Way. Тональный, который обожают все обладатели жирной кожи — за стойкость, укрывистость и отличный вид. Для меня он незаменимым не стал, но мои подруги его ну очень любят.

Цена: 2750 руб. до скидок магазинах «Иль де Ботэ» .

А что вы думаете о марке? Рады появлению? Пробовали что-то?